Directora de Marketing de Google en Perú
Debbie Jaffe, alta ejecutiva de mercadeo de una de las compañías de internet más grandes del mundo estuvo en Lima a mediados del mes de Febrero y dictó la Conferencia “Nuevas Herramientas de Negocios por Internet: la Perspectiva de Google” en el campus de la Universidad ESAN.
En la conferencia participaron además destacados especialista del e-marketing complementando la exposición como miembros de panel, Rober Aphang, consultor en internet marketing de WSI y Estuardo Lu, profesor de marketing de ESAN.
Jaffe describió cómo las soluciones publicitarias del buscador de Google, como es AdWords, ayuda a las empresas anunciantes a capturar y atraer tráfico de clientes potenciales a sus respectivas páginas web y así poder tener conocimiento de alguna oferta de interés y tomar contacto con la empresa que lo provee. Como ejemplo, indicó que existen experiencias en Latinoamérica de empresas de retail, que están teniendo el 45% de sus prospectos de clientes viniendo por referencia de la búsqueda por Internet.
“La ventaja del mercadearse por los buscadores, es que los prospectos de clientes tienen un interés en particular por lo cual navegan con algún buscador para encontrar información del producto o servicio que necesitan para saber dónde conseguirlo, cómo comprarlo y cuánto sería su costo”, aseguró la ejecutiva del buscador más utilizado de Internet.
Por su parte, -- añade Aphang -- por esta razón cobra importancia que las empresas deben buscar tener buen posicionamiento de sus página web, así al momento que un cliente potencial hace su búsqueda por internet, la web del anunciante sea la que aparezca bien rankeada y en la primera pantalla de los resultados de enlaces a webs dados por el buscador.
Sobre el éxito de Google señala que la tecnología es la responsable, cuando esta le brindar al usuario los resultados exactos al momento de realizar su búsqueda.
“Y para ello nuestra estrategia es combinar todos los productos, especialmente con los de búsqueda. Ponemos la información de Google Maps, Google News en la búsqueda y así hacemos la mejor publicidad de nuestros productos a través de la integración de diversos servicios web", explica.
La conexión con el Perú
Debbie Jaffe tiene mucho que ver en la relación --incipiente pero importante-- entre Google y el Perú. Ella, además de ser la responsable directa de la creación de diversos productos tan importantes destinados a los cibernautas y empresas como el buscador Google Maps y otras herramientas, fue la promotora del registro del dominio Google Peru (com.pe). Asimismo, fue la promotora del lanzamiento de la versión del buscador en quechua.
Sobre Google
El buscador de Google es uno de los primeros cinco sitios web más populares del mundo. Unos 380 millones de usuarios cada mes lo consultan. Además, es el número uno dentro de los motores de búsqueda en Latinoamérica, Estados Unidos, Dinamarca, Francia, Alemania, Italia, España, Suecia y Suiza. Fundada hace sólo una década por Larry Page y Sergei Brin, posee un total de 112 dominios internacionales. Teniendo más del 50% del tráfico a Google.com proveniente de fuera de Estados Unidos.